الدعاية والاعلان وانواعها

on

• 2022-04-14 14:43:53
• 0
• 618

يعتبر الإعلان من جوانب التسويق الأكثر أهمية  لأن المستهلكين قبل شرائهم للمنتجات يمكنهم معرفة اهميتها بالنسبة لهم وكيف ستفيدهم وما هي جودة المنتج، وهنا يأتي دور الإعلان يقوم بتعريف المستهلك فوائد منتجاتهم وخدماتهم ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات، ومن اهم الوسائل المستخدمة في الدعاية والاعلان  ما يلي: 

•  الإعلانات المطبوعة والإعلانات الخارجية

الإعلانات المطبوعة والإعلانات الخارجية لها دور في جذب المستهلكين، وهي تعتبر من الوسائل المادية مثل الإعلانات الخارجية اللوحات الإعلانية واللافتات والملصقات، والمواد المطبوعة بالبريد مثل المنشورات والكتالوجات مباشرة إلى المستهلكين وهي أشهر طرق الدعاية و الإعلان.

•  الإعلانات التلفزيونية والإذاعية

 الإعلانات التلفزيونية والإذاعية إلى ملايين المستهلكين في وقت واحد، على الرغم من أنها وسيلة تقليدية إلى أنها فعالة بشكل كبير، وتكون فعاليتها على  مدى رواج العرض الذي تُبث خلاله الإعلانات، حيث يكون للوقت وشعبية البرنامج المراد عمل الاعلانات من خلاله عامل كبير في نجاح المنتج ولكن تكون التكلفة أعلى.

•  التسويق عبر الهاتف

يهدف التسويق عبر الهاتف المستهلكين بشكل مباشر ويتطلب اهتمامهم الكامل بالإعلان، مما يجعله وسيلة إعلانية فعالة وأكثر ضمان، لكن بعض المستهلكين يعتبرون هذا نوع من أنواع الإزعاج والتعدي على حرياتهم، وهناك نوع أخر من التسويق عبر الهاتف وهو الاتصال الصوتي، ولكن مؤخرًا أصدرت قوانين تحظر المسوقين التجاريين عبر الهاتف الاتصال بالهواتف المحمولة.

•  الويب

الويب يعد وسيلة إعلان أيضًا حيث يتم عمل إعلانات الإعلانات النصية وإعلانات البانر على مواقع الويب إلى الإعلانات التجارية الكاملة ذات النمط التلفزيوني التي يتم بثها قبل أو أثناء محتوى الفيديو، ويعد إرسال البريد الإلكتروني إلى المستهلكين طريقة أخرى تُعلن بها الشركات على الويب، كما هو الحال مع البريد المباشر والتسويق عبر الهاتف، لا يقدر المستهلكون دائمًا هذا الاتصال الغير المرغوب فيه. 

تساعد أدوات التسويق الحديثة على وصول المنتج إلى العملاء المحتملين بشكل جذاب وتمنحهم الثقة في المنتج، أهم أداة في التسويق هي ما يلي: 

•  وسائل التواصل الاجتماعي

وسائل التواصل الاجتماعي، وتتعدد طرق تطوير العلاقة التفاعلية عبر الإنترنت مع المستهلكين، ولكن افضلها وسائل التواصل الاجتماعي، ويعد التدوين والنشر والمشاركة والتغريد أدوات تسويق شائعة على وسائل التواصل الاجتماعي. 

• الشعار

الشعار لأنه العامل الأساسي في لفت انتباه المستهلكين، فيجب أن يكون شعارك جذاب يلفت الأنظار ويكون في نفس الوقت بسيط و يعطي للمستهلك الثقة في منتجك، ومن الضروري اختيار مكان جيد لصناعة الشعار الخاص بك. 

• بناء هوية على مواقع التواصل الاجتماعي

بناء هوية على مواقع التواصل الاجتماعي للترويج وكسب الثقة، ولكي يكون مشروعك معروف لقدر كبير من الناس، مع الاستعانة بمتخصصين لعمل موقع وتطبيق إلكتروني والترويج بشكل صحيح ليصل المنتج لأكبر قدر من الناس، ويهتم بالعملاء المحتملين بأن يلاحظون علامتك التجارية وبكسبهم الثقة بمنتجك، من المهم أن يكون لعملائك ولاء لعلامتك التجارية، وهذا يحدث عندما تقوم بعمل خصومات ومكافآت للعملاء المنتظمين، سوف يقلل هذا من الأرباح قليلا ولكن سوف يبني لك عملاء لهم ولاء لك.

• دراسة جدوى

دراسة جدوى للمنطقة تبين فيها عدد الكثافة السكانية وما هي احتياجاتهم والفئة التي تستهدفها، إذا كانوا يستخدمون منتجاتك وخدماتك، فإن العملاء المماثلين الآخرين سيفعلون ذلك أيضًان وهناك دراسات التسويقية أثبتت أن العملاء لديهم ثقة أكبر في الشركات التي يرون أنها متكاملة اجتماعيًا.

يجب أن تتحلى بالمثابرة والصبر كي ينجح مشروعك، ولا تتوقع في البداية نتائج مبهرة، وتأكد من جودة منتجك لكسب ثقة العملاء، ويمكنك عمل رسائل إيجابية لك ولزملائك في العمل تشجعك على العمل الجيد وتشجعهم على أداء أفضل ما عندهم بإحتراف.

هناك العديد من العوامل التي يمكن بطبعها أن تؤثر على الإعلان الخاص بك أو خطة التسويق التي تم وضعها سابقًا، لكن أهمها هو لغة الإعلان، بمعنى أن هناك لغة للإعلان التي إن اختلت تأثر إعلانك بالسلب، لذلك فإن مؤلفي النصوص ليسوا أحرارًا تمامًا في اختيار الكلمات بالتالي يجب أن تشمل لغة الإعلان الوسيلة التي سيتم استخدامها لتوزيع الإعلان، والجمهور المستهدف، واستخدام اللغة العامية غير الرسمية، كما يجب مراعاة اختيار الوسيط الذي يُعرض فيه الإعلان بشكل دقيق لأن كل وسيط يؤثر على المستهلكين بشكل مختلف ويجب استخدامها بحكمة.

وتحتوي لغة الإعلان على أحد العناصر الحاسمة التي تتوافق مع أسلوب اللغة المستخدم لتوصيل الرسالة الإعلانية للمستهلك، ويمكن أن تتخذ الرسالة الإعلانية عدة أشكال مختلفة منها البسيط الذي يعبر عن جوهر العلامة التجارية أو المنتج بطريقة قصيرة وموجزة، ومنها المعقد يتطلب وتكرارًا متكررًا حتى لا يُنسى المستهلكين العلامة التجارية أو المنتج، لا يكون الهدف من الإعلان إيصال الرسالة لكل شخص، ولكن الهدف هو مخاطبة المجموعة المستهدفة المثالية التي قد تجد إن المنتج أو الخدمة مثيرة للاهتمام